Ürün Yönetimi (Product Management) Nedir?

Ürün yöneticileri, kullanıcılar için yeni ürünlerin ve deneyimlerin piyasaya sürülmesinde önemli bir rol oynar. UX veya kullanıcı deneyimi ekiplerinin, mühendislik ekiplerinin ve iş liderlerinin kesişim noktasında hizmet verirler ve bu gruplar arasında paylaşılan ürün vizyonunu bir arada tutan yapıştırıcıyı sağlarlar.
Ürün Yönetimi (Product Management) Nedir?

Bir yayın hizmetinde en sevdiğiniz filmi izlerken veya şirketinizin mesajlaşma sisteminde bir iş arkadaşınızla sohbet etmeye başladığınızda, bu dijital deneyimlerin oluşturulmasına kimin yardım ettiğini hiç merak ettiniz mi?

Cevap, her ürünün geliştirilmesinde birçok farklı kişinin parmağı olduğudur, ancak herhangi bir dijital deneyimin oluşumundaki en hayati parçalardan biri ürün yöneticisidir.

Bir ürün yöneticisinin rolü, tatmin edici, heyecan verici ve zorlu bir kariyerin parçası olabilir ve her türden izleyici için yeni araçlar ve deneyimler yaratmayı seven insanlar için idealdir.

Peki ürün yönetimi nedir ve bir ürün yöneticisini harika yapan nedir? Bu makalede, bir ürün yönetimi rolüne nasıl başlayacağınızı, bir Product Management farklı türdeki ekiplere nasıl uyduğunu ve ürün yönetiminde bir kariyerin sizin için doğru olup olmadığını nasıl belirleyeceğinize ilişkin ipuçlarını öğreneceksiniz.

Product Management Nedir?

Ürün yönetimi olarak Türkçeye çevrilen bu kavram, ürün geliştirme ekiplerinde kritik bir rol oynamasına rağmen, dijital şirketlerde uzun süredir resmi bir konum olmadı ve zaman içinde çevik ürün geliştirme metodolojilerinin büyümesiyle uyum sağladı. Günümüzde ürün yönetimi, ürün yaşam döngüsünü başarılı bir şekilde yürütmeye odaklanan bir ürün geliştirme ekibi içindeki bir rol olarak tanımlanmaktadır. Peki Product Management nedir? gelin birlikte bakalım.

Tipik olarak, ürün yöneticileri, ürün yönetimi ilkelerini eyleme geçirmekten sorumludur.

  • Ürün ve özellik geliştirme için yeni fikirler sunma ve konumlandırma
  • Ürünü hayata geçirmek için mühendislik ve tasarım ekipleriyle çalışmak
  • Her ürünün hedef kullanıcı veya müşterinin ihtiyaçlarını karşılamasını sağlamak

Bu, ürün yönetimi ve proje yönetimi arasında önemli bir farklılaştırıcıdır; ikincisi, tüm ürün vizyonunu belirlemek yerine her bir girişim için gerçek organizasyona ve kaynak sağlamaya daha fazla odaklanır.

Ürün yöneticisi rolünün harika bir tanımı, Product Management’in ürünlerinin yönetici şefi gibi olmasıdır. Restoranın sahibi değiller, tıpkı çalıştıkları şirketin CEO'su olmadıkları gibi kısacası bu ürün sahibi oldukları olarak tanımlanabilir.

Bununla birlikte, işletmenin ürün ve çıktılarının genel başarısından ve işletmenin hedeflerine ulaşmasına ve müşterilerini memnun etmesine yardımcı olan her bir özelliğin vizyonunu şekillendirmekten sorumludurlar.

Product Management Neden Önemlidir?

Ürün yöneticileri, kullanıcılar için yeni ürünlerin ve deneyimlerin piyasaya sürülmesinde önemli bir rol oynar. UX veya kullanıcı deneyimi ekiplerinin, mühendislik ekiplerinin ve iş liderlerinin kesişim noktasında hizmet verirler ve bu gruplar arasında paylaşılan ürün vizyonunu bir arada tutan yapıştırıcıyı sağlarlar.

En önemlisi, ürün yöneticileri her ürün için başarının ne olduğunu tanımlar, ürün stratejisini ana hatlarıyla belirtir ve hem müşteriyi hem de çalıştıkları şirketin hedeflerini nasıl etkileyeceğini gösterir. Bir ürün sahibinin bu sesi olmadan, ekipler hem büyük hem de küçük kuruluşlar arasında var olan çeşitli çıkarlar arasında gezinmekte zorlanırdı.

Product Management Çeşitleri ve Rolleri

Product Management çekirdek fonksiyonları esas ürün yönetimi rolleri ve ürün ekiplerinin tüm türlerde aynıdır, bazı nüanslar vardır farklı başlıklar ve rol tanımları ile hizalama. Ürün yöneticisi, ürün sahibi ve yardımcı ürün yöneticisi gibi ürün yönetiminde farklı deneyim düzeylerini tanımlayan unvanlarla karşılaşacaksınız .

1. Growth Product Manager

Bir büyüme ürün yöneticisi öncelikle, şirketlerinin işlerinin büyümesini ölçmek için belirlediği belirli bir ölçütü ilerletmeye odaklanır. Tipik olarak, büyüme Product Managerleri, girişimlerinin ürün erişimlerini genişletmesini sağlamak için ürün pazarlama ve geleneksel pazarlama ekipleriyle yakın çalışır. Çoğu büyüme ürünü yöneticisi, yeni özelliklerinin veya projelerinin başarısını ölçmek için sık sık kısa vadeli deneyler yapar ve işin taleplerini karşılamak için hızla yeni girişimlere yönelir. Kopyadan fiyatlandırmaya kadar her şey test için masada ve bunlar pazara giriş stratejilerinin tanımlanmasına yardımcı olabilir. Büyüme ürünü yöneticileri, dijital pazarlama, psikoloji veya reklamcılıktaki deneyim veya eğitimden yararlanacaktır.

2. Technical Product Manager

Bu tür Product Manager bir ürünün temel işlevselliği veya bir şirketin teknoloji yığını, güvenliği veya diğer dijital bölümleri gibi şeyleri geliştirmek için mühendislik ekipleriyle el ele çalıştığından, teknik ürün yönetimi rolleri için mühendislik veya geliştirme konusunda neredeyse her zaman bir arka plan gereklidir. Bu Product Managerler bir ürünün görünümüne daha az odaklanır ve bunun yerine iç işleyişinin sağlam olmasını sağlamaya adanmıştır. Genellikle teknik ürün yöneticileri, işe mühendis olarak başlayan kariyer değiştiren kişilerdir.

3. Data Product Manager

Rakamlarla çalışmayı seviyorsanız veya okulda matematik dehasıysanız, veri ürün yönetimi rolü size çok uygun olabilir. İş analitiği ekipleri ve veri bilimcileriyle birlikte çalışan veri PM'leri, kuruluşların yeni ürün ve özellik sürümlerinin başarısını ölçmek için kullandıkları kullanım senaryoları oluşturur. Genellikle, diğer PM'lerin veya paydaşların, kullanıcıların üründe nasıl gezindiğine dair değerli bilgiler elde edebilmeleri için, müşteri etkileşimlerinin ürün arayüzünde düzgün bir şekilde izlenmesini sağlamaktan sorumludurlar. Matematik, finans veya veri biliminde bir derece, aday veri PM'lerine çok yardımcı olacaktır.

Product Manager Ne İş Yapar?

Bir ürün yöneticisinin günlük sorumlulukları, farklı işletme türlerine göre değişir. Bununla birlikte, tüm ürün yönetimi rolleri, bir ürün geliştirme yaşam döngüsünü ilerletmek için kritik olan belirli evrensel görevleri gerektirir.

Bir PM'nin birincil odak noktası, ürünlerinin son kullanıcısıdır. Bu nedenle, bir ürün yöneticisinin zamanının çoğu, organizasyonunun büyüklüğüne bağlı olarak ya özel araştırma ekipleriyle ortaklaşa ya da kendi başlarına, hem pazar araştırması hem de kullanıcı araştırması yürütmek ve analiz etmek için harcanır.

PM'ler, müşteri ihtiyaçlarını ve ürün-pazar uyumunu analiz etmeli ve bu veri noktalarının şirketin önceliklendirme tartışmalarının bir parçası olmasını savunmalıdır. Müşteri geri bildirimi toplamak, yeni bir ürünün başarısı için kritik öneme sahiptir.

Araştırma yaptıktan sonra, PM'ler her bir özelliğin veya ürünün ne zaman ve nasıl piyasaya sürüleceğine ilişkin iş akışını esasen belgeleyen kuruluşun ürün yol haritasını tanımlamaya yardımcı olur.

Geliştirme süreci tamamlandıktan sonra, PM'ler yeni özelliğin test edilmesine öncülük eder ve bunu genellikle deneyler ve yinelemeler kurarak yapar. Bazen büyük girişimler, "beta" lansmanı gibi daha küçük aşamalara bölünür. PM'ler, her aşamanın başarısını ölçmekten ve test sırasında ortaya çıkan sorunları çözmek için mühendislikle birlikte çalışmaktan sorumludur.

Yeni bir özellik yayındayken ve gerçek müşterilerin veya kullanıcıların önünde olduğunda, ürün yöneticisi genellikle ürünün başarılarını veya eksikliklerini iş liderliğine iletmekten sorumludur. Ürünün araştırma aşamasında belirlenen beklentileri karşıladığından emin olmak için birkaç farklı analitik araç ve rapordan yararlanırlar.

Nasıl Product Manager Olunur?

Ürün yönetimi, birçok geçmişe ve beceri setine uyan bir kariyerdir. Bir PM rolüne girmenin doğrusal bir yolu yoktur ve teknolojiyle ilgilenen ancak geçmiş deneyimlerini teknolojideki bir role nasıl uygulayacağından emin olmayanlar için harika bir seçenektir. Bir PM rolüne girmenize yardımcı olabilecek bazı beceri ve ipuçları şunlardır.

Bir PM olarak sahip olmanız gereken en önemli beceri, kullanıcınız için empati kurmaktır. Günlük hayatınızda kullandığınız ürünlerde sizi hem sevindiren hem de rahatsız eden şeylere dikkat etmeye başlayın. Ürünü kullanırken acı noktalarınız nelerdir ve deneyimi nasıl daha iyi hale getirir? Bu zihniyet, bir ürün yöneticisi olarak başarınız için kritik öneme sahiptir.

Bir ürün vizyonuna sahip olmaktan ve işleri halletmek için bir ekiple işbirliği yapmaktan sorumlu olacağınız için liderlik, bir ürün yöneticisinde önemli bir kalitedir. Bu beceriyi geliştirmek için bir startup'ta gönüllü olabilir ve staj başvurusunda bulunabilirsiniz.

 

Yorum yap
Bunlara da bakabilirsiniz

Google Search Console Nedir?

Hayatımızı her alanında karşımıza çıkan Google ve hizmetleri, webmasterların da işlerini kolaylaştıran Google Search Console aracından bahsedeceğim. Websitelerin Google arama sonuçlarında nasıl sıralandığını gösteren Google Search Console aracı, Google’ın ücretsiz sunduğu bir araçtır. Websitelerin arama sonuçlarında nasıl sıralandığını göstermesinin yanı sıra, sorunları gidermenize de yardımcı olmaktadır.
02 Aralık 2021
Google Search Console Nedir?

Web Developer Nedir? Front-End Developer Nedir? Back-End Developer Nedir?

20. yüzyılın sonundaki başlangıcından bu yana, internet hızlı bir şekilde katlanarak büyüdü. Günümüzde hemen hemen her evde her ofiste internet kullanımı yaygın bir şekilde devam ediyor. Doğal olarak, bazı insanlar onları oluşturmayı öğrenmeye karar verir, bu nedenle "Web geliştiricisi nedir?" sıkça sorulan bir sorudur.
24 Ekim 2021
Web Developer Nedir? Front-End Developer Nedir? Back-End Developer Nedir?

Direct Marketing (Doğrudan Pazarlama) Nedir?

Doğrudan pazarlama, kitle iletişim araçları gibi üçüncü bir taraf aracılığıyla değil, bireysel tüketicilere doğrudan iletişime veya dağıtıma dayanan herhangi bir pazarlamadan oluşur. Posta, e-posta, sosyal medya ve mesajlaşma kampanyaları kullanılan dağıtım sistemleri arasındadır. Doğrudan pazarlama olarak isimlendirilir. Bunun nedeni ise genellikle reklam medyası gibi aracıları ortadan kaldırır.
24 Ekim 2021
Direct Marketing (Doğrudan Pazarlama) Nedir?

Global Marketing (Global Pazarlama) Nedir?

Pandemi sırasında değişen alışveriş alışkanlıkları, e-ticaretin daha da genişlemesine ve gelişmesine izin verdi. Sonuç olarak, hemen hemen her ülkeden erişilebilen birçok çevrimiçi pazarın değeri artıyor. Satışlarınızı artırmak için ürünlerinizi dış pazarlara tanıtacaksanız, global marketing kavramına hakim olmanız size büyük fayda sağlayacaktır. Global marketingin tanımı, stratejileri ve faydaları, global marketing kavramını daha iyi bir biçimde anlamak için yardımcı olanaklar olarak karşımıza çıkmaktadır.
24 Ekim 2021
Global Marketing (Global Pazarlama) Nedir?

Veri Madenciliği (Data Mining) Nedir?

Madencilerin altın külçelerini aramak için yer altına inmeleri gibi, veri madenciliği de belirli amaçlar için kullanılabilecek ilgili bilgileri bulmak için büyük veri kümelerinin madencilik sürecidir. Bilgisayar biliminin alt dalları arasında büyük bir ilgi gören veri madenciliği esas olarak modelleri baz alarak çalışma eğilimi gösterir. Verileri toplayıp sakladıktan sonraki adım, onu anlamaktır. Aksi takdirde tamamen anlamsızdır. Veri analizi, verileri manuel olarak analiz etmek için karmaşık uyarlanabilir algoritmaların kullanıldığı makine öğrenimi ve benzer kavramları kullanmak gibi birkaç farklı yolla yapılır. Daha geleneksel bir yaklaşımda, özel olarak eğitilmiş veri bilimcileri, karmaşık bilgileri anlayabilir ve yönetim değerlendirmesi için raporlar oluşturabilir.
24 Ekim 2021
Veri Madenciliği (Data Mining) Nedir?

Search Engine Marketing (Arama Motoru Pazarlaması) Nedir?

Search Engine Marketing bir web sitesinin arama motorlarında, anahtar kelimeleri baz alarak, arama sonuçlarında üst sırada çıkmasını sağlayan yöntemdir. SEO gibi organik bir süreç, bu yöntemde gerekli değildir. Arama motoruna ödenen reklam ücreti, web sayfasını organik sıralamayı göz önünde bulundurmadan, anahtar kelimeye bağlı olarak üst sıralara taşır.
10 Ekim 2021
Search Engine Marketing (Arama Motoru Pazarlaması) Nedir?

Sosyal Medya Pazarlaması Nedir? Türkiye'de En Çok Kullanılan Sosyal Medya Siteleri

Sosyal medya pazarlaması internet mecrasında bulunan tüm sosyal medya platformlarında özel içerik oluşturmaktır. Yani bu pazarlama çeşidi şirket politikası ya da hedef topluluklar için en uygun sosyal medyanın kullanılması anlamına gelmektedir.
03 Ekim 2021
Sosyal Medya Pazarlaması Nedir? Türkiye'de En Çok Kullanılan Sosyal Medya Siteleri

Yapay Zeka Pazarlaması (AI Marketing) Nedir? - Bileşenler, Faydalar ve Zorluklar

Yapay zeka pazarlaması ( AI Marketing ), veri toplama, veri analizi ve pazarlama faaliyetlerini etkileyebilecek kitle veya ekonomik trendlerin ek gözlemlerine dayalı otomatik kararlar almak için yapay zeka ( AI ) teknolojilerini kullanır.
23 Eylül 2021
Yapay Zeka Pazarlaması (AI Marketing) Nedir? - Bileşenler, Faydalar ve Zorluklar

Content Marketing ( İçerik Pazarlaması ) Nedir?

İçerik pazarlaması kârlı müşteri elde edinmesini sağlamak amacıyla, açıkça hedeflenmiş bir kitleyi çekmek ve elde etmek için faydalı, ilişkili, tutarlı içerik oluşturmaya ve yayınlamaya yönelik stratejik pazarlama yaklaşımıdır.
04 Temmuz 2021
Content Marketing ( İçerik Pazarlaması ) Nedir?

Pazarlama Nedir?

Pazarlama; müşteriler, ortaklar ve genel olarak toplum için değeri olan tekliflerin yaratılması, iletilmesi, sunulması ve alışverişi için faaliyet, kurumlar dizisi ve süreçleridir.
17 Ocak 2021
Pazarlama Nedir?

Google Analytics Nedir?

Google Analytics, Google tarafından sunulan web site trafiğini izleyen ve raporlayan bir üründür. Sadece web siteleri ile sınırlı kalmayan Google Analytics, mobil uygulamalar içinde trafik izleyebilir ve raporlayabilir.
06 Mayıs 2020
Google Analytics Nedir?

Web Site Nedir ?

Web site, tarayıcı (Google Chrome, Mozilla Firefox, Microsoft Edge vs.) içerisinden erişilebilen web sayfalarının koleksiyonudur. Şu anda www.websiteseomarketing.com web sitesinde Website Nedir ? web sayfasında bulunuyorsunuz. Internet üzerinden yayın yapan tüm web siteleri World Wide Web’i (WWW) oluşturur.
04 Mayıs 2020
Web Site Nedir ?